はじめに
ファッションとは、時代の価値観や社会の空気を映し出す文化的表現です。特に近年注目されているのが「Z世代」のファッション。1997年以降に生まれたこの世代は、デジタルネイティブとしてSNSと共に成長し、情報感度が高く、かつ多様性やサステナビリティを重視する傾向にあります。本記事では、Z世代が今最も注目しているストリートファッションにフォーカスを当て、その背景から最新トレンド、支持されているブランド、そして今後の展望までを掘り下げていきます。
Z世代のファッションとは？
自己表現を最優先にする価値観
Z世代にとって、ファッションは自己表現の手段であり、社会的メッセージを伝えるメディアでもあります。決まった流行をただ追うのではなく、自分の「好き」を貫くスタイルが支持される傾向にあります。
「好き」を貫く非ブランド志向
特定のブランドに固執せず、個性やメッセージ性を重視したコーディネートを好むZ世代は、ブランドよりも「その服が何を表現しているか」を重視します。フリマアプリやセレクトショップなどで、自分だけの一点物を探す姿勢も見られます。
SNSによる瞬時の情報拡散
Z世代のファッション観は、SNSの影響抜きには語れません。Instagramの「#ootd」やTikTokのコーデ紹介動画がファッションの流行を決定づけており、情報の拡散スピードはかつてないレベルに達しています。
Z世代のライフスタイルとファッションの関係
「写真映え」を意識したコーディネート
ファッションはSNS映えと密接に関係しており、「どのように見えるか」がコーディネートの大きな基準になっています。背景や撮影環境まで含めた「トータル演出力」が求められます。
通学・通勤スタイルとの兼ね合い
Z世代は学生・若手社会人が中心であり、日常使いできる実用的なファッションに人気が集まっています。動きやすく機能的でありながら、見た目もスタイリッシュなアイテムが注目されています。
サステナブル意識と古着文化の融合
古着やリメイクファッションの人気も高く、サステナブルなライフスタイルを体現する手段としてファッションが使われています。環境への配慮は、「おしゃれ」であることの条件にさえなってきています。
2025年の注目ストリートファッショントレンド
Y2Kリバイバルの拡大
2000年代初頭に流行したY2Kスタイルが、Z世代の間で再評価されています。クロップドトップスや厚底スニーカー、ビビッドなカラー使いが特徴で、「懐かしさ」と「新しさ」が同時に感じられるこのスタイルは、個性を発揮したい若者たちにぴったりです。
Y3Kスタイルの誕生と進化
「Y3K」とは、次世代型ストリートファッションの象徴であり、近未来的なデザインや素材がポイントです。シルバーやホログラム素材、立体的なパターンを用いたウェアが、他にはないインパクトを演出します。
「バレエコア」「ブロークコア」などの新ジャンル
柔らかく可憐な印象の「バレエコア」は、チュールスカートやバレリーナシューズ、ピンク系カラーが特徴。対して「ブロークコア」は、古着のような味のあるアイテムを取り入れ、崩したスタイルでアンチ流行を主張するジャンルです。
ミリタリーテイストのリバイバル
タフで実用的なミリタリーファッションも再び注目されています。カーゴパンツやM-65ジャケットなど、ミリタリーアイテムを現代的にアレンジするスタイルが支持を集めています。
今Z世代に支持されるブランドとショップ
ZARA、WEGO、UNIQLOのトレンド融合力
価格帯とトレンド性のバランスに優れたZARAやWEGO、UNIQLOは、Z世代にとって定番のブランドです。特にUNIQLOの「UT」や刺繍サービスなど、パーソナライズ可能な要素が人気の理由の一つです。
海外ストリートブランド：Palace、Stüssyなど
個性を重視するZ世代にとって、海外のストリートブランドも強い魅力を持ちます。特にPalaceやStüssyといったブランドは、限定販売やユニークなコラボレーションがZ世代の心を掴んでいます。
セレクトショップのキュレーション力
個性を求めるZ世代にとって、セレクトショップの独自キュレーションも重要です。ショップスタッフやインフルエンサーが選んだ一点物のアイテムは、単なる服以上の“意味”を持つ存在になります。
SNS・インフルエンサーとZ世代ファッションの相互関係
TikTokで流行る「1日コーデ」動画
TikTokでは、わずか15秒〜30秒の動画で一日分のコーディネートを紹介する「1日コーデ」動画がバズっています。使用する音楽やエフェクトも重要で、視覚と音楽を融合させた新しい形の“ファッションショー”といえます。
Instagramのタグ文化と#ootd
Instagramでは#ootd（Outfit Of The Day）が日常的に使われ、ユーザー同士のスタイル共有が行われています。また、ブランドの公式アカウントが投稿をリポストすることで、Z世代の自己表現が評価される仕組みも構築されています。
K-POPアイドルの衣装が即トレンドに
BLACKPINKやBTSのステージ衣装は、数時間後にはTikTokやInstagramで「再現コーデ」として投稿されることも。K-POPとストリートファッションは非常に密接な関係を持っています。
ジェンダーレス・ノージェンダーファッションの台頭
男性のスカートコーデ、女性のメンズライクスタイル
Z世代は、性別にとらわれないファッションを自然に受け入れています。男性がスカートを着用することや、女性がメンズアイテムを取り入れることが「個性の表現」として肯定され、既成概念を超えた自由なスタイルが広がっています。
Z世代のジェンダー観と服の関係
Z世代の多くは、服に性別的なラベルを貼ること自体をナンセンスだと考えます。ファッションは“誰が着るか”より“どう着るか”が重要。ジェンダーの境界が曖昧になっていく中で、新たな表現が次々に生まれています。
アイテム別！Z世代に人気のファッションアイテム
厚底スニーカー、クロップド丈トップス
Y2Kリバイバルの影響で、厚底スニーカーやクロップド丈トップスは男女問わず人気アイテムに。身長補正やスタイルアップといった機能性と、レトロ感あるデザイン性の両方を備えています。
ニットベストやレイヤードTシャツ
レイヤードファッションはZ世代にとっての基本。特に、ニットベスト×Tシャツの組み合わせは“こなれ感”を演出しやすく、秋冬だけでなく春先にも活用されています。色味や素材で差をつけるのがポイントです。
アクセントカラーとしての蛍光・メタリック
基本はモノトーンでまとめつつ、バッグやシューズ、アクセサリーでビビッドな蛍光色やメタリックカラーを差し込む“計算された派手さ”がZ世代流。個性的で目立つけれど、やりすぎないのが絶妙です。
実践！Z世代ストリートコーデの組み立て方
モノトーン vs カラフルのバランス術
全身モノトーンでまとめる場合は、シルエットや素材の違いで立体感を出すことが重要。反対にビビッドカラーを主役にする場合は、他のアイテムを極力シンプルにして“引き算”の美学を活かすことがポイントです。
古着×最新アイテムのMIXコーデ例
Z世代らしさを強調するには、古着と現代的なアイテムのミックスが有効です。例：USEDのミリタリージャケット＋新作スニーカー＋カラフルなバケットハット。時間軸を超えた「過去と現在の融合」が個性を際立たせます。
シルエット重視のオーバーサイズ使い
上下ともオーバーサイズでも、裾を絞ったりインナーで締めたりと、どこかに「締まり」を入れることでバランスが取れます。ルーズなのにだらしなく見えないテクニックはZ世代ならではのセンスです。
ファッションと連動するZ世代の価値観
Z世代の「推し活」とファッション
推しのカラーや世界観をコーデに反映する“推し活ファッション”も、Z世代では一般的。ライブやイベントだけでなく、日常的に「推し色」で揃えたスタイルをSNSに投稿する文化が根付いています。
自分だけの「世界観」を構築するコーデ哲学
単に洋服を着るのではなく、「空間」「撮影場所」「ポーズ」「編集方法」まで含めて、1つの“作品”として投稿するのがZ世代流。ファッションとアートの境界が曖昧になりつつあります。
「映える」ための空間デザイン（背景も重要）
背景が白壁か、コンクリートか、カフェかでコーデの印象が全く変わります。Z世代にとって背景は“スタイリングの一部”であり、ロケーション選びも重要な要素です。
今後の展望とマーケティング視点での考察
Z世代が牽引するファッション業界の未来
Z世代の消費力は今後さらに高まっていきます。感性を重視する彼らの購買行動は「価格」ではなく「共感」が軸になるため、ブランド側も価値観やストーリーで語る必要があります。
ブランド側が注視すべき価値観の変化
多様性、サステナビリティ、自己表現、オンライン体験など、Z世代が求めるキーワードは明確です。単なる物売りから“共感される存在”へのシフトが、ブランドの成長に不可欠です。
テクノロジーとファッションの融合（バーチャル試着など）
AR試着・メタバースファッション・NFTアイテムなど、ファッションの領域はテクノロジーと急速に融合しています。Z世代はデジタルネイティブであり、この融合に自然に順応できる感性を持っています。
まとめ
Z世代ファッションは、「自己表現」「ジェンダーフリー」「SNS文化」「サステナビリティ」「テクノロジー」が複雑に絡み合った、新たなカルチャーです。それは単なるトレンドではなく、時代の価値観そのものを体現するムーブメント。
ストリートファッションの最前線に立つZ世代の感性と姿勢を知ることは、これからのファッション業界、そして社会そのものを読み解く上で大きなヒントになるでしょう。
よくある質問（Q&A）
Q1. Z世代に人気のファッションブランドは何ですか？
A. ZARA、UNIQLO、WEGOなどのファストファッションブランドが人気です。また、PalaceやStüssyといった海外ストリートブランド、セレクトショップの個性派アイテムも支持されています。
Q2. Z世代のファッションの特徴は？
A. 自己表現を重視し、ジェンダーレスなスタイルや古着MIX、サステナブル志向のアイテムを好みます。SNS映えを意識したスタイリングも特徴的です。
Q3. ストリートファッション初心者は何から取り入れるといいですか？
A. オーバーサイズのTシャツや厚底スニーカー、キャップなどから始めるのがおすすめです。全体の色味を統一すると、簡単に“こなれ感”が出せます。
Q4. Y2KファッションとY3Kファッションの違いは？
A. Y2Kは2000年代初頭をイメージしたレトロスタイル（クロップドトップス、ローライズなど）。Y3Kは近未来感を演出するスタイルで、メタリック素材やテック系デザインが特徴です。
Q5. ジェンダーレスファッションとは何ですか？
A. 性別に関係なく着用できるスタイルのこと。スカートやオーバーサイズジャケットなど、従来の性別の枠にとらわれない自由な着こなしがZ世代では広く受け入れられています。
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